VPON 2013年度行動廣告報告

VPON 2013年度行動廣告報告
資料來源：  www.vpon.com.tw 可以下載完整的報告內容

 1.      行動廣告形式表現成效 - CTR

       行動廣告相較網路廣告點選率成效更優異，一般Banner平均高出至少3倍；Rich Media至少15倍。Crazy AD形式是點閱率效果最好的版位。而功能型Banner(創意加入即時時間、距離、天氣等資訊功能)較一般Banner成效優異約1.2倍。

資料來源：Vpon Inc., 2013/01 ~ 2013/12

 2.      Retargeting廣告成效更優異

       2013年Vpon行動美妝專案，使用Retargeting技術鎖定一年內曾經點選過美妝廣告的用戶，對照一般Banner的成效，使用Retargeting精準投遞廣告，在點選率表現成長70%，而且停留在活動頁面的時間也高出100%。

3.      行動影音內容影響消費者關注度

       行動族群對於影音瀏覽的意願高，但在”碎片化時代”，消費者注意力分散、自主性強的情況下，消費者也容易選擇和決定他們想看的內容。 比較兩種影音廣告內容和格式我們發現，較長的影片，通常是電影預告片或者微電影，消費者看完的比例相較一般廣告影片來的高。這代表影片長度不一定是直接影響使用者觀看的意願，而是影音的內容是否吸引他們。廣告主或許可思考，在行動影音上針對消費族群的不同，可投放不同的廣告內容。

4.      行動廣告創意觀察 & 建議

       觀察點選率表現較好的廣告創意我們發現以下重點： 1. 用色單純飽和：大部分APP/ mobile web因螢幕畫面有限，介面已有豐富內容，廣告用色建議越單純越好，較容易吸引眼球注意力 2. 文案簡單清楚：因手機螢幕有限，建議Banner在文字呈現上以10字內為佳，讓使用者能夠快速擷取重點。 3. 明顯的call to action：相較於其他媒體，行動族群對於搜尋資訊擁有更高的自主性，讓使用者清楚知道點擊廣告的下一步，吸引精準目標族群。 4. 重要訊息放在素材的最上方：由於行動裝置的瀏覽方式是由上到下滑動拖曳，因此若廣告版面是方形時，建議將最有吸引力的圖文放在素材最上方，讓消費者在拖曳瀏覽的時候可以第一眼看到，提升被點擊的機會。