思考的藝術 ＃60，＃84 意外之財不珍惜

#60  effort justification
人們對於經過一番努力得來的東西會捨不得放棄， 即使時代變遷， 企業或個人都應該跟著轉變時， 人們卻對那曾經擁有過的光榮抱著不放。有人親手組裝的傢俱， 特別珍惜他，有人花前買來的哈雷機車，就要多騎幾趟才夠本；有人到歐洲旅遊，一定要多走幾個景點買一些紀念品才值得；有人站在迪士尼排隊等了30分鐘， 捨不得放棄，就再等下去。
#84 house money effect
反過來，有人中了樂透， 輕鬆得到的卻有罪惡感，想要快點花掉。 或是賭博賺到了，買股票升值賺了， 信用卡的紅利積點， 都覺得可以輕鬆花掉。
其實，錢就是錢，不論過去取得來原， 應該視同樣的， 但是人們就是被情緒所影響了！
針對人性， 行銷人就可以在這創新， 如何抓住前一種人，那種捨不得／放不下的心態， 延長他的消費／等待？如何抓住第二種人，意外之財花光光的心態，釣走他們不珍惜的錢財。