誰說人是理性的

誰說人是理性的！：消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學（全新增訂版）
Predictably Irrational, Revised and Expanded Edition:The Hidden Forces That Shape Our Decisions
作者： 丹．艾瑞利
原文作者： Dan Ariely
譯者： 周宜芳、林麗冠、郭貞伶
出版社：天下文化
出版日期：2011/01/28

致讀者
前言　一場意外傷害領我走入人類的非理性層面

第1章　相對性的真相
為何我們那麼愛比較？

第2章　供需的謬誤
珍珠的價格誰說了算？

第3章　零成本的成本
為何免費讓你更花錢？

第4章　社會規範的成本
為何人們樂於自發行事，不喜歡拿錢辦事？

第5章　性興奮的影響
為何高張的情緒讓我們失去理智？

第6章　拖延和自制的問題
為何我們不能讓自己為所欲為？

第7章　所有權的昂貴代價
為何我們會敝帚自珍？

第8章　不願關上門的結果
為何選擇太多會讓人偏離目標？

第9章　預期心理的效應
為何心誠則靈？

第10章　價格的力量
為何貴的阿斯匹靈比便宜的阿斯匹靈有效？

第11章　品格的問題（Ⅰ）
人為何會不誠實？有何對策？

第12章　品格的問題（Ⅱ）
為何使用現金會讓我們更誠實？

第13章　啤酒與免費的午餐
行為經濟學是什麼？免費的午餐又在哪裡？