這本書寫得內容不錯，只是編排上有待改善。我用我的語言重新分類與編排如下。
<<<1>>>行銷要先設定目標(Targeting);A>要在市場上搶得先機、B>要在特定產品別搶第一、C>要在消費者top of mind想到、D>要給消費用簡單訊息記住(just do it)、E>用廣告或口碑給消費者建立認知的連結。
<<<2>>>其次定位(positioning); F>塑造消費者心中排他性的概念(想到漢堡想到麥當勞)、G>在消費者心目中找出位階不要越級(豐田的車低於賓士車，定價應低於賓士)、H>消費者心目中的二元劃分(記得第一名比第二名好的印象)。
<<<3>>>接下來用策略來調整position，I>與領導品牌相反的方向差異化競爭、J>用新的品牌來打入不同的階層、K>調整切忌因短效而乎影響長期利益、L>避免過度延伸強勢品牌(過度延伸會傷害原來的認知)、M>懂得割捨拖累的產品線與市場。
<<<4>>>接下來是溝通，N>找出領導品牌主力訴求的相反屬性進行差異化切入(賓士講高級，凌志講服務)、O>坦承自己的弱點再試圖轉換成優點、P>攻擊領導品牌的致命弱點。
<<<5>>> 行銷規劃時的態度，Q>未來不可測需保有彈性，R>應參與第一線作業了解問題與改善，S>獎勵行銷過程勿以業績懲處行銷，T>媒體叫好通常不叫座，媒體喜揭惡少揚善，注意，U>流行是短暫的趨勢是長遠的，行銷利用流行但不可忽略趨勢，V>好的點子需要充分的資源投入促銷。
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