Marketing in a digital world (3) promotion

接續4/28的閱讀， 今天讀完這部分，老師的重點 advertising and persuasion

Part 1: authentic

要說服別人，首先要有公信力，公信力的來源是企業本身的人格身份

做到authentic需要（1）be yourself, (2) be consistent, (3)use the consumer to tell the story to support you, (4)admit mistake

有些企業變得 inauthentic, 是因為他們說的與做的不一致，或是他們模仿別人而失去獨特性格

Part 2: user generating content

作者強調未來的廣告，不再是傳統的電視或平面媒體，而是來自社群網站的，互動的口碑或民眾自發的訊息。

當然有些企業會用購買寫手的方式來偽造UGC，但長久還是會被大眾識破。如何製造消費者自願來產生UGC， 需要在產品力真的吸引人，再來說就是設計好的故事，讓消費者可以幫忙擴散。

有些UGC是透過活動，讓消費者自發性把照片PO上網路，或是製造話題鼓勵民眾發言。

PART 3: augmented reality
作者找來Allen Craig來介紹擴增實境的技術發展，並且探討在未來數位行銷上可能的應用方式。