數位行銷－ retargeting & rearketing

  昨天晚上遇到一位朋友，聽到他們公司在做retargeting & remarketing busienss，覺得非常有趣。到他們網站看看，卻有看沒有懂，這種現象在許多科技網站或網路公司的網站常常發生。網路新貴們有些新想法，也做了一些新的嘗試，卻沒有能力說清楚，結果他們的產品推廣就會很辛苦。
 我大概想了一下， 我用白話文把他們在做的的東西， 說明一下。我佩服這些人腦子轉得很快，或是從國外的經驗轉換成國內的獲利模式。
  他們的技術是做圖片標籤，他們的目的在蒐集網友瀏覽過哪些類別的圖片，進而了解網友希望看到那些類別的圖片，然後設法推送一些廣告圖片給這些網友，讓他們點擊這些圖片，連到廣告主的網頁去。
    retargeting & remarketing 的做法是，他們從廣告主的網頁上蒐集網友資訊開始，然後幫他們導流回到廣告主的網頁。例如，某個化妝品入口網站，有許多化妝品的介紹，如SKII等，他們在SKII的照片上埋下一個標籤碼，當某個網友點擊這張照片時，系統上就會記錄這個網友曾經點選過這個商品的照片，如果他後來又來到這個網站，或是到另一個入口網站或購物商城，網頁上可以置入SKII的照片。這時，這位網友如果對SKII有興趣， 他會點擊這個圖片， 然後連回前一個化妝品入口網站的SKII介紹頁。或是讓網友連到某個購物商城的SKII購物頁面。
  這種操作牽涉幾種行銷原理， 第一，原生廣告， 也就是說置入性圖片， 不會讓網友覺得很突兀或看出那張圖片是個明顯的橫幅廣告；第二，瀏覽行為的蒐集，對某個網友的瀏覽行為不能夠只從單一次的圖片點擊就做判斷，因此需要廣泛的埋CODE，最好針對同一個網友點擊SKII或相似商品的行為， 可以從它在不同入口網站，商城，部落格，資訊網站等都能搜集到，因此埋CODE的地方就像電視媒體，要有很多地方都蒐集到；第三，海量資料的分析，對某個網友的興趣，必須把圖片標簽做GROUPING TAG，然後海量分析，因為他可能點擊SKII的照片一次，然後點擊倩碧的圖片，這些圖片之間透露他正在尋找的商品的共同點；第四，廣告主的置入性廣告呈現，這位網友對化妝品有興趣，尤其對SKII有興趣， 但是這個入口網站並不想在這裡只做SKII的 remarketing， 而是想要推廣倩碧，這時候，在其他入口網的廣告，必須放入SKII和倩碧商品，讓網友看到倩碧（曝光效果），甚至再放第三項商品來襯托。
  他們為了增加網友的瀏覽圖片資料量， 他們也鼓勵更多部落客埋CODE，由部落客來增加圖片標籤。長遠來講， 部落客如同他們的媒體供應商，如果部落客可以增加足夠的網友資料，我朋友這個網站應該要支付部落客一些分潤。