行動廣告－六大趨勢

http://www.operamediaworks.com/pdf/eoy_2013_sma.pdf

根據Opera指出六大行動廣告趨勢，詳如附連結。它強調點擊率是很基本的指標，但廣告主最在意的是轉換率。影響轉換率的因素很多首先是創意，尤其富多媒體的素材，可能較容易精準的接觸到潛在客戶，並且留下較深的印象。

1. Rich media changes mobile in the eyes of brand advertisers

Opera統計今年的rich media 廣告, 包括tap-to-expand 和全頁的影音廣告, 佔了手機廣告的6%, 這是很驚人的成長。

2. Interactive voice ads put “the phone” back into mobile advertising

美國出現互動式的語音廣告, 值得注意

3. Advertisers improve optimization methods, achieve better performance

廣告執行方式不斷優化, 從原先只能投給IOS或ANDROID, 投給WIFI或3G網路; 今年投到不同時段, 不同手機機型等, 目的在提高廣告轉換率。

4. Publishing for mobile is now a must

因為在Apple 與Android 的app數量都超過100萬個, 許多消費者在這兩個市集上下載app然後使用, 因此廣告量逐漸增加, 不可忽略

5. Android drives mass adoption of mobile web

自從三星挑戰APPLE 開始, 三星的銷量大幅提升, 同時也帶動ANDROID的銷量, 包含手機與平板, 加上三星訴求大螢幕, 使得mobile web的使用流量跟著增加, rich media在mobile web的呈現, 更增加廣告主的喜歡。

6. The mobile coalition of phone + tablet is displacing the desktop PC

平板的普及, 使得許多消費者採用平板替代PC的上網行為, 結果是許多的網頁廣告轉向平板上的行動廣告, 增加平板上的移動性LBS廣告。