one earth inmovation ..managing director
Reed Paget
他首先提出目前地球的环保間題:
現在許多人响往美国人的生活方式、但全球的人都一樣的話_我们要5个地球之资源、
根据斯德哥尔摩文件、未來地球受影响的十大领域air, ocean, climate, resource, bio diversity, land, water, chemicals, fertilizer, ozone
-ocean acidification 很大的影响鱼类生存
-fertilizer 肥料流入水中使河川及海洋污染及氮缺
-chemicals 在民生用品中很多含有害化学品 ex. method soap 推出安全產品
-water 如何保留淡水 ex Belu water
-land 農地变少
-地球上的物種消失中、未來50年後有一半消失
-資源减少了
建议环保的思考模式
eco insight as the core, and the eco life cycle assessment,
product rethink,
redesign,
material,
manufacturing,
logistics,
staff
accounting
marketing
sales
use
reuse
colkection n sorting
recycling n back to soil
他想設計些什么、第一个叫Belu water
他曾創办Belu Water這英团瓶装水的品牌、
先用玻璃瓶、但使用者太少了
後來用生物塑料但颜色是黄的、也不易被接受
用玉米材料去做瓶身、PVC-free的瓶蓋caps、做到更多人可接受
他想到关键是說故事及推广
他想要打入大多人可接受的市场
他訴求這公司賺的钱全再投入環保而不獲利
他参考tipping point 得到之概念
dark green 4% opinion leader ex. Tesla
light green 16% early adopter ex other EV
blue consumer 60% majority 如何吸引他們?
others 20% laggards
他設想要用人脑结构思考
人的三種层次
instinct 直觉
emotion 情感
thought 理性
他認学要務实的思考人性、吸引大多数人的興趣及使用
blue consumer ...price n quality 重地位社交或生活型态
green consumer....value
他設計一个計算的衡量表、用來衡量如何切入Blue consumers
新計画
limit jeans 用慧星撞地球為識別
live for today, fight for tomorrow
1)先思考首要的敌人、牛仔裤的大宗材料
-棉花是最不环保的產业
2)找出最环保的牛仔裤~回想Jeans的來源是在12世紀意大利人Genoa人(法文叫Genes)用帆布做的 canvas 的绔子而被延用、在思考如何生產帆布牛仔裤的方式
3)丹宁布料、染料如何更环保
参考网站
在 aqua-amore.com 有銷售
玻璃瓶 12瓶x750ml 售11英磅
塑料瓶 24瓶x500ml 售8英磅
此外、他曾主持导演紀錄片American Passport
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