新書: 数位時代的競爭力行销

前言篇 剖析變化
第1 章科技為主要的驅動力
第2 章主要的驅動力：政治法律、經濟和社會文化
第3 章市場是最終的驅動力

第一篇 行銷在轉變中？
第4 章以產品為中心的觀點：產品開發之連結
第5 章以顧客為中心的觀點：與數位顧客連結
第6 章以人為中心的觀點：在連結的世界做對以做好

第二篇 行銷在遷移中？
第7 章制定策略：從定位到確認
第8 章核心戰術：從差異化到系統性內化
第9 章價值指標：從品牌到個性

第三篇 行銷在開創中？
第10 章價值探索的行銷策略
第11 章價值承諾的行銷戰術
第12 章行銷有價值的品牌價值

後記 全球區域在地化的思維
第13 章亞洲的在地冠軍
第14 章亞洲區域企業：亞洲願景與在地行動
第15 章亞洲的多國籍企業：全球視野、區域策略、在地戰術