Mobile Monday －未來的廣告

MobileMonday 是個很有趣的活動，類似動腦雜誌社的每月小聚，或是數位時代的創業小聚；每個月一個主題，邀請專人來演講與觀眾交流。

今天的題目是未來的廣告，邀請到聯樂廣告和facebook兩家公司的人來作簡報，分享傳統媒體與新興媒體的觀點。摘要幾個有趣的重點。

未來有幾個明顯的大趨勢，數位化廣告，消費者觀看影音的時間與比例倍數增加，行動化載具的使用時間增加，因此行動影音廣告會是未來很重要的趨勢。facebook 嘗試在Facebook上播放影音廣告，同步播放電視廣告，根據他們國外的經驗，facebook的 cost per reach 是電視廣告的2.5%，而且幫助廣告主接觸TV接觸不到的許多數位族群。

facebook的原生性廣告，也就是讓廣告呈現的效果不會被消費者感覺到被干擾或置入性行銷。透過創意的呈現，反而讓消費者喜歡欣賞這些廣告。

社群的力量越來越重要，未來的行銷，不能只靠傳統單向的媒體接觸與宣傳，而要兼顧消費者之間的橫向擴散。社群的經營，建立在共同的興趣，背後也需要數據資料的分析與推薦。Facebook是這方面最成功的廣告玩家，他們可以分析消費者的行為，比對用戶基本資料與興趣資料，透過資料分析找出lookalike的消費者在哪裡，進而給予精準的廣告投遞，追蹤與修正。

O2O 的電子商務應用到行動廣告，就是把LBS 廣告和LBS電子商務結合，讓虛擬的世界透過手機這個工具，找到商品，互動產生樂趣，手機導航引導到店家，辨識科技找到商品資訊等。這背後需要應用到先進的科技。

雖然數位廣告被寄予厚望，但是台灣的市場令人不解，全亞洲平均數位廣告的占比約40%＋，其中中國大陸的數位廣告更高達57%，然而台灣的數位廣告只佔15%。在數位廣告中，行動廣告的比重，國外約15～20%，但是台灣只有5%。顯然台灣在數位廣告甚至行動廣告的比例上更低，代表未來有很大的發展空間。