數位科技 －iBeacon 在行動行銷的應用

iBeacon 這個技術，在美國的棒球場開始有實際的使用案例； 也有百貨公司實驗性的操作案例，未來這個技術能否帶來更多的應用，還是像QR code 行銷一樣，大家一窩蜂的操作，然後消費者麻木了，就把新技術的行銷玩完了，值得觀察。

iBeacon行銷的關鍵玩家與做法。
＋app：負責和iBeacon 配對的app，負責push 廣告，負責鏈接廣告到landing pages
＋營運商：負責接受廣告主上架廣告，連接landing pages，設定iBeacon 與app 配對，績效報告
＋iBeacon 放置店家：和營運商配合，如美國的球場或百貨公司專櫃，他們確保這個發送器放置的位置，他們可能要求廣告收入分潤
＋消費者：手機的藍牙功能需打開，安裝app，接受廣告時點選廣告
＋廣告主：（1）品牌客戶，像一般行動廣告一樣，提供素材給營運商；（2）LBS廣告主， 例如球場內的店家或百貨公司的商家，針對來到IBeacon附近的消費者吸引他們就近衝動性消費

獲利模式：
＋消費者點廣告得好康
＋廣告主付廣告費給營運商
＋營運商分潤給安裝iBeacon的店家

iBeacon的運作邏輯
＋iBeacon只是一個類似NFC/QRcode的角色，當消費者的app掃到 iBeacon 時，廣告伺服器就會針對這位 使用app 消費者和所在地這只iBecon 所設定的偏好廣告屬性，提供精准的廣告
＋iBeacon 本身只是一個裝置序號，類似一張NFC卡，和NFC採用的技術不同，卻比NFC有更長的距離，採用藍牙4.0技術，不許配對
＋app類似一般的任務牆，如何連到landing pages 都和一般的行動廣告無差異

iBeacon 的限制
＋安裝app， 且打開藍牙的消費者數量
＋消費者對push 廣告的接受度
＋支援iBeacon的手機數量（iOS 7.0； Android 4.3）
＋iBeacon的安裝數量 （安裝的店家）
＋iBeacon 營運商可以找到的廣告數量